АССОЦИАЦИЯ СИБИРСКИХ
И ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫХ ГОРОДОВ

Цифровые каналы отвечают за точное взаимодействие с аудиторией и измеримый результат, а офлайн-сегмент обеспечивает массовый охват, сказал «СенатИнформ» замглавы Совета по развитию цифровой экономики при СФ, первый зампред Комитета верхней палаты по конституционному законодательству и госстроительству Артём Шейкин.

В России наблюдается снижение в 2,5 раза темпов роста инвестиций в рекламу в прессе, на телевидении, радио и в общественных пространствах, сообщил «Коммерсант». За первое полугодие вклад топ-20 рекламодателей в офлайн-продвижение увеличился только на 24%, до 195 млрд руб., против 60% за аналогичный период прошлого года. Больше всего за указанный период сократил свои инвестиции «Яндекс». Лидерами по затратам в первом полугодии стали RWB, «Сбер» и Оzon. Что касается категорий товаров, больше всего нарастили инвестиции производители спортивной продукции, компьютерной техники и ПО, интернет-услуг. Также отмечен рост по социальным проектам и услугам связи.  

Сенатор Артём Шейкин отметил, что после прошлогоднего роста в 60% сформировалась высокая база, на фоне которой сохранение прежней динамики было бы затруднительным. Кроме того, компании осторожнее планируют бюджеты с учётом потребительского спроса, и часть средств перераспределяют в рекламу в онлайн-каналах. При этом единой тенденции для всех рекламодателей нет: одни сокращают офлайн-размещения, другие, напротив, наращивают их для продвижения новых направлений и укрепления узнаваемости бренда.

«Онлайн-реклама эффективна, прежде всего, там, где можно точно определить целевую аудиторию и связать рекламный контакт с конкретным действием: переходом на сайт, обращением или покупкой», — сказал Шейкин. Её преимущества заключаются в возможности быстро менять настройки кампании, тестировать разные объявления, перераспределять бюджет и оценивать результаты практически в реальном времени. Однако доступность большого количества показателей ещё не означает автоматической эффективности. Результат зависит от качества данных, точности настройки и того, насколько реклама соответствует интересам аудитории. По словам Артёма Шейкина, для широкого охвата и формирования узнаваемости телевидение, радио и наружная реклама по-прежнему могут быть более подходящими каналами.

«Полного перехода рекламы в онлайн ожидать не стоит, по крайней мере в ближайшем будущем. Скорее будет развиваться смешанная модель, при которой цифровые каналы будут отвечать за точное взаимодействие с аудиторией и измеримый результат, а офлайн-реклама обеспечит массовый охват и постоянное присутствие бренда в городской и информационной среде», — Артём Шейкин, первый зампредседателя Комитета СФ по конституционному законодательству и госстроительству.

Парламентарий подчеркнул, что граница между этими форматами становится менее заметной: развивается цифровая наружная реклама, интернет-телевидение и другие решения, позволяющие применять технологии онлайн-продвижения в традиционных каналах. Поэтому в будущем рекламодатели, вероятнее всего, будут не выбирать между онлайн- и офлайн-рекламой, а сочетать их в зависимости от задач конкретной кампании.

Источник: https://senatinform.ru/